راهکارهای سیاست گذاری در طراحی دکور + ۱۱۳ ایده موفق در طراحی ویترین فضای تجاری
ده نکته مهم در طراحی دکور و انتخاب مدل ویترین مغازه که همه زحمات تان را به باد می دهد!
اصولا مشاوره معماری آنلاین برای همین است! برای اینکه در طراحی دکوراسیون ، چیدمان و خرید مبلمان جلوی خطاهای بزرگ را بگیرید. اشتباهاتی که در هر مدل ویترین جلوی مغازه یا دیزاین داخلی فروشگاه ، می توانند هم پول و هزینه شما را به هدر بدهند و هم میزان فروش و بازدهی تجاری را کاهش دهند و خلاصه یک ضرر و زیان دوسویه عظیم هستند!
در این آموزش کلیدی، نکاتی مدنظر ما بوده که در اغلب مشاوره های دکوراسیون اتود متوجه بی توجهی به آن ها می شدیم. ایده های گوناگون و سیاست هایی که باید در طراحی مدل ویترین مغازه در نظر داشته باشید، از آن مقدمه های مهمی است که پیش از طراحی ویترین و دکور مغازه لازم است به سراغشان بروید.
مطالعه این ده نکته مهم به شما کمک می کند یک راهکار درست در طراحی ویترین و دکور مغازه یا هر نوع فضای تجاری در پیش بگیرید و بدون انجام هزینه های غیرضروری و هنگفت، یک طراحی جذاب با میزان بازدهی بالاتر و موثر در افزایش مشتری و فروش برای فروشگاه تان داشته باشید.
این مطلب به صورت پیوسته بروزرسانی شده و تصاویر و ایده های جدید به آن افزوده می شود. چنانچه در خصوص طراحی ویترین یا دکوراسیون مغازه پرسشی دارید، می توانید از طریق دیدگاه های همین مطلب آن را با ما در میان بگذارید و یا برای خرید مبلمان، انتخاب رنگ ها و چیدمان فروشگاه تان از مشاوره معماری آنلاین اتود استفاده بفرمایید.
نگارش اولیه: آبان ماه ۹۴، آخرین بروزرسانی؛خردادماه 1400
یک – ویترین، مهم ترین ابزار تبلیغات کسب و کار شماست.
یک – ویترین، مهم ترین ابزار تبلیغات کسب و کار شماست.به نظرتان این نکته خیلی بدیهی است ؟ اما پای طراحی دکور مغازه یا انتخاب مدل ویترین که وسط می آید به اندازه کافی به آن توجه نمی شود!
ویترین مغازه شما ، بر روی جلب مشتری و میزان فروش شما تأثیر مستقیم دارد. اینکه چقدر بتوانید با طرح و چیدمان و رنگ و نورپردازی و خلاصه هر چه که در ویترین فروشگاه تان هست، توجه مخاطب را جلب کنید، برای اغلب کسب و کارها، بیشترین میزان فروش و بازدهی را به دنبال دارد.
دکور مغازه پوشاک، راهکارهایی برای جذب مشتری های خاص و پوشاک لوکس!
تفاوت های طراحی دکور و ویترین، در ابتدای راه و انتهای راه دشوار جلب اعتماد
البته لازم است به این نکته کلیدی هم توجه کنید که کجای راه قرار گرفته اید. چقدر مشتریان تان شما را می شناسند و چه میزان مشتری وفادار دارید. تابه‌حال مغازه‌هایی را دیده‌اید که ویترین چندان جذابی ندارند و مشتریان بسیاری دارند؟
به عنوان یک طراح که در پروژه های گوناگون تجاری بر روی مدل ویترین و تاثیر آن در کسب و کار مطالعه کرده ام، اکیدا توصیه می‌کنیم ابتدای کار خود را با انتهای کار دیگران مقایسه نکنید. این یعنی ، از راه نرسیده، انتظار تبدیل شدن به یک کسب و کار پر رونق و خاص را نداشته باشید و در تلاش برای ایده برداری از الگوهای کسب و کاری که قدمت زیادی دارند، نباشید.
سه الی ده سال، ماندن یا نماندن و نقش ویترین
در بدو امر، شما بایستی مشتریانی را جذب کنید که از شما خرید کنند، از کیفیت خدمات شما راضی باشند، به تبلیغ محصولات شما بپردازند و سپس مشتریان دیگر، بدون توجه به دکور و ظاهر مغازه شما، به سراغتان خواهند آمد. این پروسه چندخطی در بهترین حالت بین سه الی ده سال زمان خواهد برد و البته که اگر در جلب مشتریان اولیه موفق نباشید، هرگز به انتها نخواهد رسید!
شاید بارها مغازه‌هایی را دیده باشید که در یک مکان برپا شده‌اند و طی چند ماه بعد کاربری دیگری جای آن‌ها را گرفته است و مجدداً پس از مدت کوتاهی، خدمات مغازه تغییر یافته است. بی شک شما که در حال مطالعه این مطلب هستید بارها شاهد عدم رونق تجاری یک فروشگاه و به عبارتی ورشکستگی مالک آن بوده اید و بهتر است بدانید، در بسیاری از کسب و کارها ، نقش ویترین در جلب توجه یا ایجاد احساس بد در مشتری بسیار برجسته است.
ویترین مغازه و دکور فضای داخلی فروشگاه شما یکی از راهکارهایی ست که شمارا یاری می‌دهد تا دچار چنین معضلاتی نشوید. پس در انتخاب و چینش ویترین بسیار دقت کنید.
دو – ویترین و دکور فروشگاه تان، نماینده مغازه و اجناس شماست.
چه پیامی ، چه سخنی و چه نکته‌ای را می‌خواهید با ویترین مغازه اتان به مشتری انتقال دهید؟ شاید پرسش این سوال به نحو دیگری بتواند ذهنیت شما را در این خصوص شفاف تر کند، مشتری شما دوست دارد چه پیامی را از شما بشنود ؟ و یا : چه پیام و سخنی باعث می شود مشتری به سوی فروشگاه و مغازه شما جلب شود؟
یک پاسخ بسیار واضح به این سؤال بدهید و سپس ، یک سؤال دیگر و مهم‌تر وجود دارد؛
آیا ویترین فعلی مغازه شما این پیام را تأمین می‌کند؟
شاید وقت آن باشد که در سیاست‌های تبلیغی خود که ویترین یکی از مهم‌ترین آن‌ها به شمار می‌رود تجدیدنظر کنید…
اگر در خصوص پاسخ این سوال سردرگم هستید، یکی از راهکارهایی که می تواند به شما ایده های بسیار عالی و مناسبی در این خصوص ارائه کند، مشاهده تبلیغات بازرگانی ویدئویی است.
تبلیغات همانگونه که می دانید با هدف ارائه یک پیام خاص و جذاب برای مخاطب ساخته می شود و شاید با تماشای تیزرهای تبلیغاتی یا پوستر برندهای گوناگون خارجی و ایرانی ، مشاهده و مطالعه فلسفه های طراحی این تبیلغات و تفکر در خصوص نحوه جلب توجه مخاطبان، بتوانید به یک پاسخ مهم در مورد سوال این نکته برسید.
سه – ارزان فروش یا لوکس فروش ؟ سیاست فروش شما چیست؟
آیا شما یک ارزان‌فروش هستید؟ جنس‌های متنوع و با کیفیت خوب و قیمت‌های مناسبی دارید که برای بسیاری از رهگذران می‌تواند خرید خوبی به شمار رود؟
حالا سوال مهم تر اینست که “ویترین مغازه و دکور فروشگاه شما این ارزان فروشی یا لوکس فروشی را در نگاه اول به بیینده انتقال می‌دهد؟”
در نخستین نگاه گذرا و در اولین دید، مشتریان متوجه خواهند شد که جنس‌های متنوعی با قیمت مناسب درون مغازه است؟
اگر کمی به تصاویر و ایده های مختلف از ویترین یا دیزاین مغازه ها دقت کنید، می بینید که یک ویترین لوکس با نورپردازی نیمه‌تاریک و رنگی که با چندین جنس معدود زیبا چیدمان شده است به‌هیچ‌وجه حامل پیام یک فروشگاه ارزان یا با قیمت متوسط نیست. بلکه این تصور را در بینند ایجاد می‌کند که شما جنس‌هایی خاص، لوکس، محدود و البته با قیمت‌هایی احتمالاً بیش از حد متوسط دارید.
چهار – لباس، کیف، کفش یا عینک ؟
احتمالا برای شما هم بارها پیش آمده است که برای اینکه مطمئن شوید یک جنس خاص در میان اقلام فروشگاه موجود هست یا خیر، ناچار شده اید داخل بروید و از فروشنده در این مورد سوال کنید. خیلی وقت ها همین لزوم پرسیدن بدون اینکه بتوانید با تماشای ویترین یا حتی تابلو مغازه آن را بدانید، مشتری را از خرید منصرف کرده و به سراغ رقیبانتان می فرستد.
منظورم اینست که چیدمان چند دست لباس شیک و خاص پشت ویترین، ممکن است بسیاری از عابران و خریداران را متوجه این موضوع نکند که شما علاوه بر لباس، کیف و کفش هم درون مغازه برای فروش قرار داده‌اید یا به جز عینک، اکسسوری های فشن و مد لوکس دیگری هم برای فروش عرضه کرده اید.
البته، گاهی ممکن است این ابهام در اجناس نوعی سیاست فروش باشد، اما این موضوع همیشگی نیست و قرار نیست خطا در دکوراسیون و چیدمان ویترین را به این سیاست ارتباط بدهیم! حالا با همه این تفاسیر آیا ویترین مغازه و فروشگاه شما، نشان‌دهنده جنس‌هایی است که شما درون مغازه برای فروش گذاشته‌اید؟
پنج – یک ویترین لوکس با اجناس پیش پا افتاده!
آیا مدل و دکوراسیون ویترین با قیمت اجناسی که درون مغازه دارید همخوانی و هماهنگی دارد؟
اگر یک ویترین بسیار ساده و دم‌دستی که به‌آسانی با جنس‌های متعدد و معمولی چیدمان شده است برای مغازه خود تدارک دیده‌اید، امیدوارم انتظار نداشته باشید مشتریان برای خرید جنس‌های مغازه شما قیمت یک جنس لوکس و گرانقیمت را بپردازند!
و اصولاً افرادی که به دنبال یک جنس خاص و لوکس می‌گردند، فروشگاه شما را به‌عنوان یک مکان مناسب برای خرید انتخاب نخواهند کرد!
شش – مدل ویترین مغازه خاص! هنرهای مفهومی یا دیزاین های معمولی ؟
برای فروش اجناس لوکس و خاص ، می‌توانید از هنرهای مفهومی و مفاهیم خاص در طراحی ویترین استفاده کنید. اجازه بدهید مشتریانتان سلیقه خاص شما را در طراحی ویترین و انتخاب اجناستان با یک نگاه درک کنند و بعد برای خرید ، قدم به درون مغازه بگذارند…
برای فروش اجناس ارزان‌قیمت و به‌صورت انبوه به مخاطبان بیشتر، بهتر است از ویترین‌های تا حدی ساده‌تر که اجناس بیشتری از مدل اجناس درون مغازه در آن چیده شده است استفاده کنید. درهرحال، ویترین جای بهترین اجناس شماست.
هفت –نمادهایی برای برند و اجناس شما
دکورهای خاص و منحصربه‌فرد درصورتی‌که می‌توانند برای ویترین مغازه مناسب باشند که به‌نوعی کاربری مغازه شما را تداعی کنند. ممکن است یک نخ و سوزن در ابعاد بسیار بزرگ، بتواند نشان‌دهنده یک مغازه فروش پارچه باشد اما بی‌شک انتخاب مناسبی برای یک فروشگاه عینک نخواهد بود!
یک مورد استثنا در این خصوص وجود دارد! اگر مغازه شما یک برند کاملاً شناخته‌شده است، می‌توانید از دکوری های لوکس که شاید ارتباط چندانی با نوع جنس درون مغازه ندارند ، استفاده کنید.
البته باز هم این نوع دکوری ها نبایستی با نوع اجناس و ماهیت فروشگاه متناقض باشند. به‌عنوان‌مثال می‌توانید ویترین فروشگاه خود را با فانوس‌های متعدد تزیین کنید درحالی‌که حرفه شما ربطی به فانوس‌ها و نورهای ساطع‌شده ندارد.
هشت –من یک فروشگاه شاخص هستم!
اگر فروشگاه و محل کسب شما در مکانی قرارگرفته است که واحدهای صنفی مشابه زیادی در آن مکان قرار دارد و به عبارتی مشتریان گوناگون، این مکان را به‌عنوان صنف این کالا می‌شناسند، دست شما برای طراحی ویترین تا حد زیادی بازتر است.
می‌توانید بدون نگرانی از عدم تشخیص نوع فروشگاه ویترین را به‌راحتی دکور کنید چراکه خریداران نهایتاً از مقابل مغازه شما خواهند گذشت و از نزدیک شاهد کالاهایی که برای فروش گذاشته‌اید خواهند بود. به‌علاوه، خلاقیت در طراحی دکوراسیون و ویترین مغازه شما را یاری می‌کند که از هم‌صنفان خود پیشی بگیرید.
نه –خلاقیت در طراحی مدل ویترین و دکوراسیون
برای طراحی دکوراسیون و مدل ویترین مغازه ها، نیاز به هزینه‌های بسیار سنگین ندارید ، بلکه خلاقیت ، آگاهی و تفکر می توانند با ایده های ارزان قیمت و آسان، یک مدل ویترین بسیار خاص برای فروشگاه و مغازه شما خلق کنند.
آگاهی به این مفهوم است که شما از جزییات طرحی که در ذهن دارید، خواسته های خود برای جلب مشتری، نیازمندی های محیط و جزییات مرتبط دیگر کاملا اطلاع کسب نمایید.
تفکر به معنای در کنار هم قرار دادن نتایج بخش آگاهی و به نتیجه رسیدن در خصوص هزینه ها و سیاست های طراحی ست و در نهایت ، خلاقیت به معنای لحاظ کردن همه شرایط و درخواست هایتان در طراحی یک مدل ویترین خاص و منحصر به فرد است.
خلاقیت در طراحی ویترین می تواند به عنوان یک عامل کلیدی، بخش مهمی از هزینه های ساخت دکور را مدیریت کند و با یک ایده جذاب، به کسب و کار شما رونق دهد.
یک دکوراسیون شیک و جذاب از گونی‌های ساده و بی تزیین به همراه چندین میز چوبی که زیر آن‌ها نورپردازی شده است و کیف و کفش‌های جذاب بر روی آن‌ها قرارگرفته است، می‌تواند به‌آسانی مشتریان را به درون مغازه جلب کند. در عین حال، یک مدل ویترین گرانقیمت از مجسمه های خاص که به نحو بی ارتباط و نامناسبی چیدمان شده اند، نه تنها هزینه های بسیاری به شما تحمیل می کند، بلکه ممکن است نمادی از بی سلیقگی و نازیبایی اجناس شما برای خریدار شود.
ده – نور، رنگ و تماشا ، طراحی معمارانه…
یکی از مهم‌ترین نکات در طراحی ویترین مغازه، استفاده از نورپردازی‌های مخفی و آشکار به همراه توجه به ست رنگی است. رنگ‌ها پیام‌های گوناگونی را القا می‌کنند و نمی‌توان بر اساس علاقه شخصی به یک رنگ، مکانی مانند ویترین را که بایستی مورد توجه طیف گسترده‌ای از مخاطبان قرار گیرد طراحی کرد.
ترکیب رنگ‌ها، نورپردازی و رنگ اجناس درون ویترین، یک ترکیب رنگی برای ارائه به مشتری را تشکیل می‌دهند که می‌تواند عامل جلب نظر یا ایجاد دید منفی در وی باشد.
به این نکته مهم توجه داشته باشید که نورپردازی و رنگ ها با توجه بسیار بالا به محیط اطراف بایستی در نظر گرفته و طراحی شوند. به عنوان مثال، ممکن است یک ویترین کاملا تیره رنگ و کم نور لوکس در یک محیط پرنور نمایی بسیار شاخص و برجسته داشته باشد و همان ویترین در میان فروشگاه هایی که همگی نماهایی با نور اندک دارند، به هیچ وجه به چشم نیاید.
نسخه عطاری اینجا به کارتان نمی آید!
قبلا هم برای شما از اخلاقیان و روحیات متمایل به عطاری و خوددرمانی ما ایرانی ها نوشته ایم. البته که لزومی هم به نوشتن نبوده و شما بهتر از ما این چیزها را می دانید. (لازم هم نیست مجددا بگوییم که با داروهای عطاری و درمان های خانگی ابدا مخالف نیستیم! اما هر سخن جایی و هر نکته مکانی دارد)
تغییر دکوراسیون، بازسازی و طراحی ویترین یا دیزاین دکور داخلی مغازه و فضای تجاری در بهترین حالت ده ها میلیون تومان هزینه دارد (در مرداد۹۹ در حال محاسبه قیمت های ساخت و ساز با دلار ۲۲ هزارتومانی هستیم!) و احتمالا در خصوص اینکه آزمون و خطا در این کار، می تواند خیلی هزینه بر باشد هم عقیده ایم.
بنابراین، اگر درگیر تغییر دکوراسیون و طراحی مدل ویترین مغازه ، چیدمان ویترین و طراحی رنگ و نورپردازی‌های دکور فروشگاه خود هستید (در غیر اینصورت اینجا چه می کنید؟!) استفاده از خدمات مشاوره های دکوراسیون و مشاوره معماری آنلاین اتود می تواند یک راهکار ایده آل برای جلوگیری از هزینه های زمانی و مالی هنگفت باشد.
۱۰۰ مدل ویترین مغازه که می توانند ایده های مناسبی برای طراحی دکور و ویترین فروشگاه تان باشند؛
اگر شما معمار یا طراح دکور حرفه ای نیستید (منظورم اینست که تحصیلات آکادمیک در این خصوص ندارید وگرنه که ما ایرانی ها همه ذاتا طراح و دیزاینر هستیم!) و تصمیم دارید از این مدل های ویترین برای کسب و کارتان ایده بگیرید، حتما نگاهی به مطلب زیر هم بیاندازید. همان بخش مربوط به خودتان را بخوانید کافیست!
ایده گرفتن با کپی کردن فرق دارد! اگر قرار نیست کپی کنید بخوانید…
۱۹ ایده خلاقانه برای استفاده از شش گوش ها در طراحی داخلی و معماری
این مطلب به صورت خلاصه پیش از این در این لینک (اهمیت طراحی دکور مغازه) منتشر شده است.